香港文汇报珠三角新闻网_顺德：以品牌闯天下

顺德：以品牌闯天下

wwpprd.com 作者:wwpprd.com 来自:文汇报点击:48 时间:2006-6-22

顺德地处珠江三角洲腹地。这个只有806平方公里，115万常住人口的县域单位2005年实现工业总产值2022.17亿元；培育出6个中国驰名商标，49个广东省著名商标；共有185家企业打入联合国采购基地名录；与140多个国家和地区建立了贸易关系；享有“家电王国”、“中国涂料之乡”、“中国家具制造重镇”、“中国家具材料之都”、“中国家具商贸之都”、“中国牛仔服装名镇”、“中华餐饮名镇”、“花卉之乡”等美誉。

“引领之手”优化经营环境

政府的行政创新，为企业和品牌发展造就了良好的环境。早在上个世纪90年代初，顺德就以邓小平提出的“发展才是硬道理”作为执政的导向，大胆地实施了企业产权制度改革，使大批名优产品和企业在竞争中脱颖而出。去年，顺德区委、区政府又提出了“三三三”产业发展战略，优化产业结构，促进辖区名牌企业和龙头企业再创辉煌。在经济发展中，顺德的政府部门一直充当“引领之手”，把事中和事后管理前移至事前进行“超前引领”，推动企业抢占先机。

顺德区委区政府向来重视名牌战略，早在本世纪初就制订了鼓励企业实施名牌战略的措施，对获得驰、著名商标、名牌产品认定的企业，区、镇两级政府不仅给予资金奖励，而且公开表彰。这一举措走在全省前列。此外，对积极实施品牌扩张，申请商标国际注册的龙头骨干企业，政府给予资金支持，极大地鼓舞了企业提升品牌。

工商部门力推品牌升级

品牌是核心竞争力。顺德区工商局多年来一直将实施名牌战略作为服务地方经济发展的重点工作。

顺德经济发展早期，绝大部分企业走的是贴牌加工之路，完全没有商标意识。随着经济的发展，土地、劳动力等资源要素成本不断提高，企业利润趋薄，面临的竞争、生存压力越来越大。为了提升企业的综合竞争力，工商部门通过各种形式大力宣传商标知识、商标战略。目前，顺德已有注册商标近2万件，不少企业不仅拥有了自己的注册商标，而且将打造知名品牌作为企业的重要发展战略。

从1997年起，顺德的工商部门就将引导和支持企业争创驰、著名商标作为一项重要的战略工作，并确立了一套行之有效的做法：一是正确引导，使企业认识到认定著名商标目的在于更好地保护企业的知识产权，是一项严肃的工作，而不是一般的评比。二是严格把关，重质不重量，成熟一个推荐一个。三是热情指导，对所有符合条件的企业给予大力支持，不仅派出专人一对一指导其收集、整理和装订申报材料，还到企业现场指导其正确使用注册商标，加强商标管理。四是跟踪服务，定期回访，指导其结合自身的特点制订长远的商标发展战略；协助企业解决商标专用权保护方面的难题。对于符合条件申请认定驰名商标的企业，工商部门更是全力支持，从企业向商标局提出申请，到相关证明材料的收集、整理等，均派出专人进行全程指导和跟进。通过多年的努力，驰、著名商标在顺德10个镇（街道），20多个行业全面开花结果。

为了营造良好的品牌发展环境，顺德区工商局近年不断加强对注册商标专用权的保护，严厉打击商标侵权行为，特别是对于侵犯驰、著名商标、涉外商标专用权的行为，坚决从重从严查处。仅2005年，就查处商标侵权案件140宗，案件总值674.13万元，收缴和消除侵权的商标标识31.93万件，没收、销毁侵权商品71.99吨。除了在辖区内打假外，顺德区工商局还积极协助驰、著名商标企业到外地打假，有效地保护了顺德的知名品牌。通过大力打击商标侵权行为，净化了区内的经营环境，建立和维护了公平竞争机制，营造了“争创名牌、保护名牌”的社会氛围，吸引了不少企业在顺德投资落户。

去年，为了充分利用顺德的产业集群优势，顺德区工商局以家电和家具制造业为切入点，提出了整合区域资源，通过用集体的力量打造“顺德家电”和“龙江家具”区域品牌，提升我区品牌竞争力这一战略措施。经过深入的调研、意见征询和宣传，打造区域品牌已成为政府、相关部门和大部分企业的共识。在省工商局、区委区政府以及相关单位的支持下，“顺德家电”和“龙江家具”区域品牌已完成了商标标识的设计，向商标局提出了注册申请，并于近期在各类家电、家具展会上正式启用。顺德区工商局表示，将有计划地把区域品牌战略进一步扩大到涂料、花卉、木工机械、家具五金、牛仔服装、汽配等支柱产业，从而推动顺德从产品、资本经营阶段向品牌经营阶段飞跃。

在顺德区委区政府、区工商局的引导和支持下，企业纷纷以品牌提升竞争力，以名牌效应延伸产业链。顺德也因此赢得了“名牌之都”的桂冠。区域品牌的打造，更为顺德经济发展注入了强劲的动力。“顺德制造，中国骄傲”必将响彻神州大地。

齐心协力打造万和驰名商标

广东万和集团有限公司成立于1993年8月，以“万和”牌燃气热水器起家，逐步扩大到以燃气具为核心的厨卫电器业以及汽车配件业等。公司拥有100万平方米的生产基地，“万和”热水器2002年至今连续4年在国内的市场占有率第一。创业伊始，万和人就树立了品牌意识，立志要做中国燃气热水器第一品牌。为此，万和十分注重商标的使用、推广、保护和维权等工作，并在产品的技术、质量、服务等方面苦练内功，筑牢品牌的根基，努力争创驰、著名商标。尤其是在技术创新和产品标准的制订上，万和坚持高起点、高要求，积极参加国家标准的制定，力争掌握行业的话语权。在企业努力创品牌的同时，各级工商行政管理部门，尢其是顺德区工商局对“万和”申请认定驰名商标的各项工作给予了大力的支持，从企业搜集相关类型的被侵权案件，到企业向商标局提出申请，再到相关证明材料的收集、整理等，区工商局均派出专人进行全程指导和跟进，促使“万和”商标顺利获得驰名商标认定，为“万和”商标的保护打下坚实的基础。展望未来，万和树立了“做世界级燃气具品牌，做百年万和”的发展目标，努力打造燃气具的国际知名品牌。

碧桂园致力打造“百年名企”

碧桂园集团诞生于1992年，从奠基的那天起，便以“用心建设，关怀住户，回报社会”的企业开发与经营理念，在房地产领域矢志耕耘到今天，已经为消费者营造了十多个“环境优美，配套齐备，星级服务，严密保安”的五星级生活社碧桂园区。如今，碧桂园已发展成为拥有近20万业主住户、为社会提供4万多就业岗位、属下机构涉及房地产开发各个环节的大型综合房地产企业；目前，碧桂园项目遍布于珠三角及国内其它省市，真正实现了区域拓展和规模化的品牌连锁经营。

一直以来碧桂园都十分注重对公司品牌的推广和宣传，从公司成立至今，碧桂园公司已投入4亿多元的广告费利用电视、报刊杂志、电台等媒体对“碧桂园”进行广泛地宣传，如今 “碧桂园，给您一个五星级的家”的广告语深入民心，“碧桂园”品牌家喻户晓，并成为高档生活社区的代名词。

随着“碧桂园”商标名声斐起，越来越多仿冒假冒“碧桂园”商标的单位趋之若惊，近年来一些“有心人”专法律空子，在食品、饮料电子等商品上抢先注册了“碧桂园“商标，这对碧桂园公司的发展带来许多不利的负面影响，为维护商标声誉和合法权益，碧桂园公司采取了各种法律措施对“碧桂园”商标进行全面的保护。特别是在当地政府和工商行政管理部门的支持帮助下，“碧桂园”商标先后被认定为“广东省著名商标”和“中国驰名商标”，对“碧桂园”商标的进一步保护提供了强大的法律保证。

面向未来，致力于打造“百年名企”宏愿的碧桂园集团在继续致力于本地市场的开拓和营造的同时，更将与时俱进，放眼全中国，让愈来愈多的人享受到五星级的生活。

卓越品质铸就“甘竹”辉煌

广东甘竹罐头有限公司自1988年成立以来，以卓越的产品品质和先进的品牌战略理念铸就了“甘竹”品牌今日的辉煌，“甘竹”商标早在2003年3月就已被认定为“广东省著名商标”。

我公司深知，产品质量是企业的生命，只有保持和提高产品的质量，才能不断提升“甘竹”品牌的美誉度和知名度，才能占领更大的市场和赢得更多的消费者。为了提高我公司“甘竹”产品的质量，我公司从2003年8月份开始，就建立了产品质量管理体系，进一步完善了产品质量跟踪管理体制，规范了食品安全管理制度，并于2004年4月顺利通过了食品安全认证。对于产品品质的管理，我公司首先在源头上严把质量关，对产品的原料精心挑选，要求“用一流的原料，生产出一流的产品”；并在接下来的每一道工序、每一个工艺流程都指定专人负责质量监管；在产品入库和进入流通领域后，我公司仍然实行专人跟进制度，加强质量跟踪和检查，以确保我公司的每一个“甘竹”罐头都“甘香可口”，符合国家标准。长期以来，我公司卓越的产品品质为“甘竹”品牌的提升奠定了坚实的基础，铸就了我公司今日的行业龙头地位。

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